Nie ma idealnych ofert i doskonałych produktów. Aby więc je wypromować i sprzedać, należy przekaz reklamowy ubarwić, wyeksponować zalety, wady ukryć, a słabsze strony przypudrować. Bardziej rzeczową informację o produkcie zamieścić trzeba w taki sposób, by zapoznanie się z jej treścią przychodziło ciekawskim klientom z największym trudem. Jak widać, fachowcy od marketingu czerpią tajemną wiedzę ze sztuki wizażu, gdzie w ruch idą kolorowe kredki i puder.
